A Pós-Graduação em Marketing Digital é um programa completo e estratégico, voltado para a formação de profissionais capazes de planejar, executar e analisar estratégias de marketing em ambientes digitais e integrados.
Com uma abordagem aprofundada, o curso une fundamentos clássicos do marketing com as mais modernas práticas digitais, preparando o aluno para atuar com visão estratégica, análise de dados e tomada de decisão orientada por resultados.
Voltado para formação de gestores e consultores de alto nível, o programa capacita o profissional para atuar em diferentes canais, integrar estratégias online e offline e liderar projetos de marketing com foco em performance, inovação e competitividade.
Este eixo fornece a base teórica do marketing moderno. São abordadas a evolução do marketing, principais teorias e escolas de pensamento, além do comportamento do consumidor, incluindo fatores psicológicos, sociais e culturais que influenciam a decisão de compra. Também são trabalhados segmentação, targeting e posicionamento, análise de concorrência e pesquisa de mercado com métodos qualitativos e quantitativos. O eixo se completa com o estudo aprofundado do mix de marketing (4Ps e 7Ps), explorando estratégias aplicadas a produtos e serviços.
Este eixo desenvolve competências estratégicas para planejamento e gestão de marketing. São trabalhados análise SWOT, definição de objetivos e estratégias, além da construção e gestão de marcas (branding e equity). O conteúdo aborda estratégias de produto, inovação, ciclo de vida e gestão de portfólio, bem como estratégias de precificação e distribuição. Também são exploradas comunicação integrada de marketing, publicidade, promoção, relações públicas e comunicação corporativa, com foco em execução estratégica.
Este eixo aborda a aplicação prática do marketing em diferentes canais. Inclui estratégias de marketing digital, produção de conteúdo, SEO, SEM, redes sociais e mídia paga. Também são trabalhados marketing de relacionamento, CRM, automação e fidelização de clientes. O eixo explora marketing de experiência e jornada do cliente, além da integração de canais físicos e digitais no modelo omnichannel. São abordadas ainda estratégias específicas para marketing de serviços e gestão da experiência do consumidor.
Este eixo é voltado à análise prática e estratégica de mercado. São estudados cases reais de sucesso em diferentes setores, permitindo compreender decisões e resultados. O conteúdo inclui benchmarking competitivo, análise de concorrência e identificação de melhores práticas. Também são trabalhadas métricas de desempenho, KPIs, análise de ROI e marketing analytics. O eixo aborda ainda inovação, tendências emergentes, transformação digital e marketing ágil, consolidando a capacidade crítica e estratégica do aluno.
